Audit PPC kampaní

Naši zkušení PPC specialisté identifikují silné a slabé stránky stávajících kampaní a navrhnou konkrétní kroky k jejich optimalizaci. Výsledky auditu tak poskytují odpovědi na zlepšení výkonu kampaní a efektivnější využití reklamního rozpočtu.

Technická analýza

• Kontrola nastavení využitých kampaní
  Zjistíme, jestli je váš reklamní účet optimálně nastavený, tj. stojí na pevných základech pro dosažení vašich cílů a umožňuje efektivně měřit a analyzovat výkon vašich PPC kampaní.

  ---

• Revize měření konverzí
  Zkontrolujeme měření hlavních (nákup/odeslaný formulář) i sekundárních konverzí, které poskytují informace o kvalitě návštěvy či doměřuji interakci s kontakty aj.

  ---

• Revize měření návštěvnosti a datové vrstvy
  Podíváme se, jestli je správně využito měření datové vrstvy, tj, informaci ohledně typů navštívených stránek, průchod košíkem, hodnoty navštíveného obsahu a další data, která následně pomáhají pro specifikaci cílení jak u remarketingových, tak u akvizičních kampaní.

  ---

• Kontrola nastavení GA4
  Projdeme nastavení Google Analytics, abychom měli jistotu, že je sledována komplexní analýza chování uživatelů a vytvořený prostor pro pokročilou analytiku.

  ---

• Měření průchodnosti košíku
  Analyzujeme průchodnost košíku, abychom identifikovali možné překážky ve fázi nákupu a navrhli úpravy pro zvýšení konverzí a optimalizaci nákupního procesu.

  ---

Strukturální analýza

• Kontrola struktury kampaní
  Posoudíme strukturu reklamních sestav a vhodnost typů využitých kampaní včetně jejich relevantnosti pro dané cílové skupiny.

  ---

• Pokrytí hlavních kategorií sortimentu
  Prověříme pokrytí hlavních kategorií sortimentu definovaných marketingovou strategií.

  ---

• Struktury pro inzerci nejvýkonnější produktů
  Posoudíme, jestli je propagace nejvíce poptávaných produktů efektivně nastavena dle informací od klienta.

  ---

• Využití potenciálu textací reklam
  Zhodnotíme kvalitu reklamních textů a využití textových rozšíření pro zvýšení viditelnosti a účinnosti reklam, jejich relevanci vůči vyhledávacím dotazům a cílové stránce.

  ---

• Cílení kampaní pro vyhledávací, obsahové, produktové, youtube a performance max kampaně
  Zjistíme využití různých typů kampaní podle vašich cílů, ale i vaší současné pozici na trhu. Je podstatné, aby plnily jak výkonnostní, tak brandovou část aktivit, která je často opomíjena.

  ---

• Kontrola umístění reklamy
  Zkontrolujeme, na kterých cílových stránkách se reklamy zobrazují a zda je toto umístění relevantní pro vaši cílovou skupinu.

  ---

• Kontrola relevance klíčových slov, vyhledávacích dotazů a cílových stránek
  Prověříme vhodnost použitých klíčových slov, relevantnost vyhledávacích dotazů včetně jejich využití a kvalitu cílových stránek.

Finanční analýza

• Alokace rozpočtu
  Pomůžeme vám identifikovat zbytečné výdaje a optimalizovat váš rozpočet pro dosažení maximální návratnosti investice.

  ---

• Vyhodnocení náklady/tržby
  Posoudíme výkonnost kampaní z hlediska klíčových ukazatelů výkonnosti. Případně doporučíme využití smart-biddingových strategií formou A/B testování.

  ---

• Vyhodnocení náklady/konverze
  Zhodnotíme, zda je využita vhodná strategie nabídky ceny za reklamy pro efektivní získávání konverzí, výši ceny za reklamu, návratnost investice, využití rozpočtu a výši rozpočtu.

Odhalení potenciálu účtu

Na základě předchozích analýz a identifikace klíčových oblastí hledáme oblasti s potenciálem optimalizace a navýšení návratnosti investic.
Identifikujeme příležitosti ke zlepšení zejména v těchto oblastech:

• Diagnostika produktového feedu
• Analýza klíčových slov
• Omezené cílení výkonnostních/brandových reklam
• Nevyužité možnosti kampaní
• Odhalení prostoru v nevyužitých novinkách
• Návrh využití vhodných nástrojů třetích stran

Zhodnocení a doporučení

• Po provedení všech analýz vypracujeme srozumitelnou zprávu s identifikovatelnými problémy a doporučenými opatřeními.
• Na základě výsledků navrhneme konkrétní kroky pro optimalizaci a rozvoj vašich PPC kampaní.
• Vše s vámi osobně probereme.