Pojmem programmatická reklama se v digitálním marketingu označuje automatizovaný způsob nákupu a prodeje online reklamního prostoru v reálném čase. Využívá chytrých algoritmů a strojového učení pro cílení reklam na specifické segmenty publika. Programmatická reklama umožňuje inzerentům oslovovat své cílové skupiny efektivněji a s větší přesností, což optimalizuje reklamní rozpočty a zvyšuje konverzní poměr.
Pro realizaci programmatic reklamy se používají různé technologické platformy, jako jsou Demand Side Platforms (DSPs) pro inzerenty, kteří chtějí nakupovat reklamu, a Supply Side Platforms (SSPs) pro vydavatele, kteří chtějí prodat reklamní prostor. Tyto platformy se propojují přes tzv. reklamní burzy.
RTB (Real-Time Bidding)
Pro plné pochopení, jak programatická reklama funguje, je potřeba vysvětlit si, co je RTB. Představuje proces, kde se reklamní prostor nabízí v aukci, zatímco uživatel načítá určitou webovou stránku. Inzerenti pak automatizovaně soutěží o reklamní prostor na základě demografických údajů, chování uživatele na internetu a dalších faktorů, což zajišťuje vysokou relevanci zobrazených reklam.
Proces programmatické reklamy
-
Uživatel načte webovou stránku.
Když uživatel otevře webovou stránku, stránka detekujte dostupný reklamní prostor a zahajuje proces jeho prodeje.
-
Odeslání žádosti.
Informace o reklamním prostoru spolu s daty o uživateli jsou odeslány do reklamního serveru.
-
Předání do reklamních burz.
Reklamní server předává tyto informace do reklamních burz, kde se nachází inzerenti, kteří mají zájem o zobrazení svých reklam.
-
Zahájení aukce.
Burza zahajuje aukci v reálném čase, kdy inzerenti pomocí automatizovaných systémů předkládají své nabídky za reklamní prostor, který je právě k dispozici.
-
Výběr vítězné nabídky.
Algoritmy reklamní burzy pak vyhodnocují předložené nabídky na základě různých faktorů, jako je cena nabídky a relevance reklamy pro daného uživatele. Pak vybírají vítěznou nabídku.
-
Zobrazení reklamy.
Reklama vítězného inzerenta je okamžitě zaslána zpět na webovou stránku a zobrazena uživateli.
Celý proces probíhá v rámci několika milisekund. V praxi tento proces využíváme zejména v obsahových a video kampaních.
PPC (Pay-Per-Click) reklama může být považována za jeden z typů programmatické reklamy, i když oba pojmy nejsou zcela totožné a pokrývají různé aspekty digitálního reklamního ekosystému. Programmatic reklama se týká širšího procesu automatizovaného nákupu a prodeje reklamního prostoru v reálném čase, což zahrnuje využití sofistikovaných algoritmů a dat k cílení reklam na specifické skupiny uživatelů. Oproti klasické PPC strategii představuje širší a technologicky pokročilejší přístup k digitální reklamě, proto se stále častěji využívá kombinace obou typů.
