Landing page (v češtině přistávací stránka) je specificky navržená webová stránka, která slouží jako cílový bod pro návštěvníky přicházející z marketingových kampaní, jako jsou PPC reklamy nebo e-mailové kampaně. Jejím hlavním účelem je přeměnit návštěvníky na leady (potenciální zákazníky) nebo přímé zákazníky pomocí konverzního mechanismu, jako je formulář pro registraci, odběr newsletteru či stažení nějakého materiálu.
Na rozdíl od klasických stránek webu, které mají často více cílů a obsahují různé typy informací, je landing page zaměřená na jediný cíl nebo akci, která je jasně vyzdvižena. Efektivní landing page je navržena tak, aby maximalizovala počet návštěvníků, kteří vykonají požadovanou akci.
Jak vytvořit úspěšnou landing page?
-
Jasné a stručné sdělení.
Dobře vytvořená landing page své hlavní sdělení komunikuje rychle a trefně. Nadpis by měl být atraktivní a ihned dát návštěvníkovi najevo, co může od stránky očekávat. Podnadpisy, odrážkové seznamy a krátké odstavce pomáhají rozčlenit informace a udržet návštěvníkovu pozornost.
-
Atraktivní design.
Vizuální prvky by měly být v souladu se značkou a zároveň podporovat cíl stránky. Používejte relevantní obrázky, videa a grafiku, tak zvýšíte angažovanost návštěvníků a dokreslíte výhody vaší nabídky. Design by však neměl odvádět pozornost od hlavního cíle.
-
Přesvědčivý copywriting.
Text na landing page by měl efektivně popisovat výhody, které nabídka návštěvníkovi přináší. Dobře funguje komunikování časové omezenosti, což může návštěvníky motivovat k rychlejší reakci.
-
Jednoznačná výzva k akci (CTA).
Tlačítko vyzývající k akci by mělo být vizuálně výrazné a umístěné na strategickém místě stránky. Jeho text by měl být konkrétní, například: „Objednat nyní“, „Zaregistrovat se zdarma“ nebo „Stáhnout ihned“.
-
Jednoduchý formulář pro sběr informací.
U formulářů je síla především v jednoduchosti. Zajistěte, aby obsahovaly pouze nezbytně nutná pole, aby se minimalizovalo riziko, že návštěvníci landing page opustí bez vyplnění.
-
Recenze a případové studie.
Ty mohou být výrazným přesvědčovacím elementem.
-
Optimalizace pro vyhledávače (SEO).
Ačkoliv je primárním cílem landing page konverze, nezapomínejte na SEO. Optimalizujte titulky, popisky, URL a do obsahu vkládejte klíčová slova pro zlepšení viditelnosti stránky ve vyhledávačích.
-
Testování.
Využívejte A/B testování pro různé elementy stránky, jako jsou CTA, nadpisy, obrázky a formuláře. Díky tomu identifikujete, co je potřeba nastavit pro maximální konverzní poměr.
