Klíčová slova (keywords) jsou základním stavebním kamenem online marketingu a optimalizace webových stránek. Jedná se o slova či fráze, která uživatelé zadávají do internetových vyhledávačů jako je Google nebo Seznam, když hledají informace, produkty, služby nebo odpovědi na své otázky. Na základě toho se jim zobrazí relevantní výsledky vyhledávání a reklamy, které tomuto klíčovému slovu nejlépe odpovídají.
Klíčová slova a SEO
Zásadní roli hrají při optimalizaci webových stránek pro vyhledávače (SEO). Výběr a použití relevantních klíčových slov může výrazně zvýšit viditelnost webové stránky ve vyhledávačích, zvýšit návštěvnost webu a přilákat nové zákazníky. Klíčová slova, která jsou na webových stránkách použita, totiž pomáhají vyhledávačům určit, které weby jsou pro zobrazení v organických (neplacených) výsledcích vyhledávání nejvhodnější.
Klíčová slova a PPC
V PPC (pay-per-click) kampaních ve vyhledávání rozhodují klíčová slova o tom, komu se reklama zobrazí a komu ne. Klíčová slova na základě analýzy klíčových slov proto volíme tak, aby odpovídala vyhledávacím dotazům, které jsou k reklamě relevantní a vybraná cílová skupina je používá. Když uživatel vyhledává termín nebo frázi, která se shoduje s některým z klíčových slov v kampani, vyhledávač zobrazí reklamu ve výsledcích vyhledávání.
Klíčová slova využíváme v kombinaci s vylučovacími slovy, která zpřesňují vyhledávání a zabraňují tomu, aby se reklama zobrazovala na v kontextu, který neodpovídá cílům reklamy.
Důležité je pravidelně monitorovat výkonnost klíčových i vylučovacích slov, optimalizovat jejich shodu a doplňovat nová klíčová slova podle hledanosti na trhu. Analyzování, která klíčová slova generují nejvíce kliknutí a konverzí, je jednou z cest, jak optimálně využít rozpočet, který nám klienti svěřují.
