Google Analytics je webová analytická služba poskytovaná společností Google, která umožňuje sledovat a analyzovat provoz na webových stránkách či mobilních aplikacích. Pomocí sběru a zpracování dat o návštěvnících poskytuje nástroj podrobné informace o chování uživatelů, zdrojích provozu a konverzích. Google Analytics je zásadní pro optimalizaci marketingových strategií a zlepšování uživatelského zážitku na webových stránkách. Jeho hlavní přínos spočívá v možnosti měření úspěšnosti online aktivit a identifikaci oblastí, které je možné zlepšit.