Slovník

A/B testování je efektivní metoda, jenž vám pomůže zjistit, která verze vaší webové stránky, reklamy nebo e-mailu přináší lepší výsledky. Pomocí náhodného rozdělení uživatelů mezi dvě zvažované varianty můžete zjistit, která funguje nejlépe, a na základě dat optimalizovat výkon. Jak A/B testování funguje? 1. Stanovení hypotézy a testováníNejdříve vytvoříme dvě varianty (A a B) a prověříme, která z nich dosahuje lepšího výkonu na základě klíčových metrik jako je konverzní poměr nebo míra prokliku. 2. Analýza výsledkůPo shromáždění dat analyzujeme výsledky, abychom určili, která verze má lepší efektivitu a proč. Co vám A/B testování přinese? A/B testování je ideální pro zlepšení..

Doména je unikátní internetová adresa, která nahrazuje složité číselné IP adresy, jež slouží k identifikaci každého počítače na internetu. Místo zadávání těchto dlouhých čísel stačí napsat zapamatovatelnou adresu, například www.viktory.cz, a ihned se dostanete na požadovanou stránku. Domény usnadňují přístup na web a zajišťují, že návštěvníci snadno najdou vaši stránku. 🏠 Jak domény fungují? Doména se skládá z několika částí, které společně tvoří kompletní webovou adresu. Existují různé úrovně domény: Doména I. řádu:Tento segment je koncovka domény, která je umístěná za tečkou a určuje geografickou nebo tematickou příslušnost webu. Příklady zahrnují: .cz pro Českou republiku .com pro komerční účely .org..

Google Tag Manager (GTM) je nástroj, který umožňuje správu měřicích kódů a skriptů na vašich webových stránkách bez potřeby zásahu do zdrojového kódu. Díky GTM můžete snadno implementovat nástroje jako Google Analytics, Facebook Pixel, konverzní měření PPC kampaní, heatmapy, remarketingové kódy a další analytické nebo marketingové nástroje. Jak Google Tag Manager funguje? GTM pracuje na principu kontejnerů, do kterých přidáváte jednotlivé značky (tagy), spouštěče a proměnné. Tento systém umožňuje rychlé přidání nových měřicích prvků na web bez nutnosti zásahu do kódu stránky. Výhody používání GTM: Rychlá implementace: Bez nutnosti zásahu vývojářů můžete rychle upravit a nasadit nové měřicí nástroje, což..

Google Analytics je klíčová analytická platforma od Google, která pomáhá firmám a správcům webů získat důležité informace o chování návštěvníků a výkonnosti jejich online aktivit. Tento nástroj sleduje, odkud návštěvníci přicházejí, jak se pohybují na webu, jaké stránky nejvíce navštěvují a jaké akce vykonávají, jako je například vyplnění formuláře, nákup nebo registrace. Jak Google Analytics funguje? Google Analytics poskytuje detailní přehledy o zdrojích návštěvnosti, včetně organického vyhledávání, reklam, sociálních sítí nebo přímých přístupů. Dále umožňuje sledovat demografické údaje, zájmy návštěvníků nebo zařízení, která používají. Díky pokročilým nástrojům pro sledování konverzí a výkonnosti marketingových kampaní mohou firmy lépe porozumět chování uživatelů..

Google Ads (dříve Google AdWords) je platforma, která vám pomůže oslovit nové zákazníky, zvýšit povědomí o značce a optimalizovat vaše marketingové kampaně. Vaše reklamy se zobrazují ve vyhledávání Google a na partnerských webech v rámci Google Display Network. Tento nástroj je ideální pro firmy všech velikostí, které chtějí maximálně využít online reklamu. 🛠️ Co všechno vám Google Ads nabízí? Cílení na správné publikumGoogle Ads umožňuje cílit reklamy na základě klíčových slov, demografických údajů, zájmu a dalších parametrů. Díky tomu oslovíte uživatele, kteří mají o vaše produkty či služby zájem. Flexibilní platební modelyVyberte si mezi modely PPC (pay-per-click), kdy platíte pouze..

Konverzní poměr je zásadní metrika výkonnosti digitálního marketingu, která měří, jak efektivně webová stránka přeměňuje návštěvníky na zákazníky. Vyjadřuje procentuální podíl návštěvníků, kteří na webu provedou požadovanou akci, například nákup, registraci, vyplnění formuláře nebo stažení souboru. Výpočet je jednoduchý: počet konverzí dělený počtem návštěvníků stránky. Co ovlivňuje výši konverzního poměru? Úspěch webu není jen o tom, kolik lidí ho navštíví, ale kolik z nich skutečně podnikne požadovaný krok. Konverzní poměr závisí na celé řadě faktorů, včetně:✅ Kvality návštěvnosti – Přichází na váš web relevantní publikum? Jsou to lidé, kteří mají skutečný zájem o vaše produkty či služby?✅ Designu webu a..

Lead generation je proces získávání kontaktů na potenciální zákazníky s cílem přeměnit je na platící klienty. Tento proces je klíčový pro růst firem v B2B i B2C sektorech a pomáhá vytvářet nové obchodní příležitosti. Mezi nejúčinnější metody lead generation patří: PPC reklamy, Obsahový marketing, Optimalizované landing pages, E-mailové kampaně, Sociální sítě. Jak to funguje? Identifikace cílové skupiny: Nejdřív zjistíme, kdo jsou vaši potenciální zákazníci a jaké mají potřeby. Personalizovaná nabídka: Vytvoříme atraktivní nabídku, která zaujme vaši cílovou skupinu a motivuje je k interakci – ať už přes formuláře, chatboty, nebo lead magnety jako e-booky či slevové kódy. Automatizace procesu: Automatizované..

ROI je klíčový finanční ukazatel, který měří efektivitu investice a pomáhá určit, zda se vynaložené prostředky vyplatily. Počítá se jako poměr mezi dosaženým ziskem a náklady na investici, obvykle vyjádřený v procentech. V online marketingu se ROI využívá k hodnocení úspěšnosti reklamních kampaní, SEO strategií nebo obsahového marketingu. Pozitivní ROI znamená, že investice přinesla vyšší výnos, než byly její náklady, zatímco negativní ROI signalizuje ztrátu. Výpočet zahrnuje nejen přímé výnosy, ale i další faktory, jako je dlouhodobá hodnota zákazníka (LTV) nebo nepřímé přínosy, například zvýšení povědomí o značce. Optimalizace ROI spočívá v efektivním rozdělení rozpočtu, neustálém testování kampaní, zlepšení konverzního..

PPC audit je důkladná analýza reklamních kampaní, která vám pomůže zjistit, zda jsou vaše reklamy správně nastavené, efektivně využívají rozpočet a přinášejí očekávané výsledky. Cílem auditu je identifikovat silné a slabé stránky kampaní a navrhnout konkrétní kroky pro jejich zlepšení. Dobrý PPC audit vám pomůže zvýšit návratnost investic (ROI), snížit náklady a dosáhnout lepšího výkonu. Co vše PPC audit zahrnuje? 1. Klíčová slova: Relevance a výkon Při auditu zkontrolujeme, zda jsou použitá klíčová slova správná a relevantní pro vaši cílovou skupinu. Dále prověříme, zda přinášejí dobrý výkon (kliknutí, konverze) a zda nejsou příliš drahá nebo irelevantní. 2. Struktura kampaní a..

PPC (pay-per-click) reklama je model online inzerce, kde inzerent platí pouze za proklik na svou reklamu. Tento systém je skvělý pro efektivní využití rozpočtu, protože náklady vznikají pouze při skutečném zájmu uživatele. PPC reklama umožňuje rychle získat viditelnost ve vyhledávačích a na obsahových webech, což je ideální pro firmy, které chtějí oslovit relevantní publikum a zvýšit konverze. Hlavní výhody PPC reklamy: Precizní cílení: Kampaně můžete nastavit na základě: Klíčových slov (co lidé hledají), Demografických údajů (věk, pohlaví, lokalita), Zájmu nebo chování uživatelů. To vám umožňuje oslovit potenciální zákazníky ve chvíli, kdy aktivně hledají produkty nebo služby podobné těm, které nabízíte...

Public Relations (PR) je umění a věda o budování pozitivního obrazu firmy, značky nebo organizace. S cílem zajistit, že veřejnost nejen zná, ale také vnímá pozitivně a důvěřuje vaší značce. Silné PR strategie vám pomohou přilákat nové zákazníky, zvýšit prodeje a posílit vaši pozici na trhu. Klíčové role PR: Budování povědomí o značcePředstavte svou značku světu!PR se zaměřuje na sdílení informací a příběhů, které pomáhají lidem poznat a zapamatovat si vaši značku. Pomocí vyprávění příběhů a přitažlivých kampaní zajišťuje, že se o vás mluví. Řízení pověstiKontrola vaší reputace!PR je aktivní správa image. To zahrnuje nejen krizový management v případě problémů,..

Remarketing je online marketingová strategie, která umožňuje znovu oslovit uživatele, kteří již dříve navštívili webovou stránku nebo provedli určitou akci, ale nedokončili konverzi. Tento typ reklamy pomáhá zvýšit šanci na získání zákazníků tím, že jim připomíná produkty nebo služby, o které projevili zájem. Jak remarketing funguje?Remarketing využívá sledovací pixely nebo cookies, které zaznamenávají návštěvníky webu a umožňují jim zobrazovat personalizované reklamy na různých platformách, jako jsou Google Display Network, YouTube, Facebook, Instagram nebo LinkedIn. Tyto reklamy lze přizpůsobit podle chování uživatele – například zobrazovat dynamické reklamy s konkrétními produkty, které si uživatel prohlížel, nebo nabízet speciální slevy pro ty, kteří..

Reklama na sociálních sítích je jednou z nejefektivnějších forem online marketingu, která umožňuje firmám cíleně oslovit konkrétní publikum na platformách, jako jsou Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok nebo Twitter. Díky pokročilým možnostem segmentace lze reklamy zobrazovat na základě demografických údajů, zájmů, chování, polohy nebo interakcí uživatelů s obsahem. Jaké jsou cíle reklamních kampaní na sociálních sítích? Každá kampaň je unikátní a zaměřuje se na specifické cíle, mezi které patří například:✅ Zvýšení povědomí o značce – Pomocí vizuálně atraktivních reklam lze oslovit široké publikum a upevnit značku v jejich povědomí.✅ Generování leadů – Cílem je získání kontaktů na potenciální zákazníky, kteří projeví..

SEO audit je komplexní analýza webových stránek, která odhalí silné a slabé stránky z pohledu vyhledávačů. Cílem je zlepšit organické vyhledávání, zvýšit návštěvnost a optimalizovat web tak, aby odpovídal nejnovějším SEO trendům a algoritmům vyhledávačů. Co SEO audit zahrnuje? 1️⃣ Technická analýza Technická stránka SEO je základem úspěchu. Audit se zaměřuje na: Indexaci a crawlování: Je web správně indexován vyhledávači? Rychlost načítání: Pomalý web odrazuje návštěvníky i Google. Responzivita: Je web přívětivý pro mobilní zařízení? Metadata a struktura URL: Správně nastavené meta titulky, popisy a srozumitelné URL. Interní prolinkování: Efektivní propojení stránek pomáhá navigaci i SEO výkonu webu. Strukturovaná data:..

Search Engine Marketing (SEM) je souhrn online marketingových aktivit, které se zaměřují na zvýšení návštěvnosti z vyhledávačů a maximalizaci konverzí. V dnešní digitální době, kdy stále více zákazníků hledá a nakupuje online, se SEM stává nepostradatelným nástrojem pro úspěšné řízení vaší online strategie. Hlavní složky SEM: SEO (Search Engine Optimization)Optimalizujte svůj web pro organické výsledky vyhledávání!SEO je klíčové pro zajištění, že váš web objeví uživatelé, kteří hledají vaše produkty nebo služby. Tento proces zahrnuje práci s klíčovými slovy, kvalitním obsahem a technickou optimalizací. S kvalitním SEO se zvyšuje vaše viditelnost ve vyhledávačích a přitahujete více cílené návštěvnosti. PPC (Pay-Per-Click)Placená reklama..

Vyhledávače jsou webové nástroje, které uživatelům umožňují rychle najít informace na internetu mezi ohromným množstvím dat. Díky nim je snadné najít relevantní obsah bez nutnosti procházet jednotlivé stránky. Mezi nejznámější vyhledávače patří Google, Seznam, Bing, Yahoo a Yandex. Každý z těchto nástrojů používá vlastní algoritmy, které analyzují a třídí výsledky podle toho, co je pro uživatele nejrelevantnější. Jak fungují vyhledávače? Vyhledávače využívají automatizované roboty (crawlery nebo boty), které neustále procházejí internet a indexují obsah webových stránek. Tento proces zahrnuje skenování webových stránek, sběr dat o jejich struktuře, obsahu a odkazy, které se ukládají do rozsáhlé databáze. Když uživatel zadá dotaz,..