Vaše práce je opravdu skvělá!
O klientovi
X-ARMYSHOP je e-shop specializující se na army a outdoor vybavení. Nabízí širokou škálu oblečení, bot, batohů, výstroje, campingového vybavení, nožů a dalšího příslušenství.
Spolupráce s Viktory.cz začala s cílem zvýšit tržby a zároveň udržet efektivitu PNO v náročném segmentu, kde Google Ads často zamítá reklamy kvůli povaze produktů.
Výzva – Jak zlepšit výkon účtu při omezeních Google Ads?
Vzhledem k zamítnutím reklam a neustálému schvalování podkladů jsme potřebovali najít způsob, jak stabilně zlepšit výkon Google Ads účtu. Dřívější Smart Shopping kampaně přinášely dobré výsledky, ale jejich konec v roce 2022 nás donutil přejít na nový formát – Performance Max.
První pokus s Performance Max bez podkladů nebyl úspěšný. Tržby nerostly a PNO se zhoršovalo. Bylo nutné změnit strategii a plně využít možnosti tohoto reklamního formátu.
Řešení – Kompletní optimalizace Performance Max
Abychom Performance Max využili naplno, provedli jsme zásadní změny:
Skupiny podkladů pro produktové kategorieVytvořili jsme samostatné skupiny podkladů s vlastními texty, obrázky a videi.
Nová videa vytvořená v Google knihovně podkladůKlient neměl vlastní videoobsah, takže jsme jej vytvořili automatizovaně.
Pokročilé signály publikaNastavili jsme specifické signály pro jednotlivé produktové kategorie, včetně nejvýkonnějších klíčových slov a vlastních seznamů návštěvníků.
Kontrola a optimalizace produktového feeduUpravili jsme názvy, popisy, GTIN, MPN a další důležité parametry.
Strategie cílové návratnosti (ROAS)Nastavili jsme počáteční hodnotu na 500 % a průběžně ji optimalizovali.
Vyloučení nevhodného obsahuZamezili jsme zobrazování reklam na nerelevantních umístěních.
„Vaše práce je opravdu skvělá!Dobře promyšlené kampaně, kreativní nápady a viditelné výsledky. Je radost s vámi pracovat!.“
Tomáš Hlaváček
Výsledky – Skokový růst výkonu
Optimalizace se začala projevovat už v září a v říjnu jsme zaznamenali rekordní výsledky:
Meziměsíční růst tržeb o 104 %, přičemž náklady vzrostly jen o 18 %.
Snížení PNO v celém účtu o 42 %.
Hodnota konverzí v Performance Max kampani vzrostla o 327 %.
PNO v Performance Max se snížilo o 52 %, i při vyšších nákladech.
Meziročně vzrostly tržby o 108 %, zatímco PNO se zvýšilo jen o 8 %.
Závěrem
Plná optimalizace Performance Max kampaní výrazně zlepšila výkon e-shopu X-ARMYSHOP. Přestože tento reklamní formát přináší určité výzvy, správné nastavení a optimalizace mohou vést k významnému růstu tržeb.
