Především si vážím osobního přístupu majitele agentury, který se nám v našich počátcích velmi aktivně věnoval.
Zadání a cíl spolupráce
Po detailní analýze jsme upravili strategii následujícím způsobem:
Maximalizovat prodejeBěhem vánoční sezóny.
Optimalizovat rozpočetPro co nejlepší návratnost investic (ROI).
Otestovat efektivituPerformance Max kampaní vs. Shopping kampaní.
Zajistit růstMěřitelných ukazatelů výkonnosti.
S nárůstem konkurence a rostoucím významem automatizovaných kampaní bylo nutné přizpůsobit strategii PPC kampaní pro maximální efektivitu.
„S agenturou Viktory jsme velice spokojeni.Především si vážím osobního přístupu majitele agentury, který se nám v našich počátcích velmi aktivně věnoval.“
- Ing. Mgr. Dominik Mašek
O klientovi
Společnost Ponnie Toys s.r.o. je vývojář a prodejce hraček a her z Evropy specializující se na produkty, které rozvíjejí dětskou kreativitu, mentální a fyzické schopnosti. Mezi jejich hlavní produkty patří jezdící koník Ponnie, který je u dětí oblíbený pro jeho schopnost poskytovat radost a podporovat hru. Koník je testován a osvědčen v domácím prostředí zakladatele, kde získal srdce jeho dětí a i po deseti letech zůstává oblíbenou hračkou. Produkty Ponnie se zaměřují děti, aby obohatily jejich svět plný her a fantazie.
Klíčová výzva – Jak nejlépe rozložit rozpočet mezi Shopping a Performance Max kampaně?
Původně byly naše PPC kampaně postaveny primárně na Shopping kampaních, které tvořily 90 % celkového rozpočtu. Nicméně vzhledem k rostoucí konkurenci a omezené viditelnosti jsme se rozhodli otestovat Performance Max kampaně, které nabízejí větší dosah napříč Google platformami (Search, YouTube, Display, Discovery, Gmail a Shopping).
Výzva – Jak zlepšit výkon zavedeného e-shopu?
Hlavním problémem byla nevyvážená struktura kampaní. Google Nákupy fungovaly poměrně dobře, zatímco vyhledávací a obsahové kampaně generovaly nízké konverze. Kromě toho chyběla přesná analytika a některé produkty v kampaních nezískávaly žádnou viditelnost.
Výzva – Jak škálovat kampaně, když P-MAX dosáhl svého limitu?
V roce 2024 jsme dosáhli rekordních obratů a udrželi efektivitu kampaní. Tam kde jiné eshopy dosahují buď stagnujícího, nebo klesajícího meziročního výkonu, tam TLAMA Games vyrostlo celkově o 17 %.
Přesun 90 % rozpočtu do Performance Max kampaní, které byly nastaveny tak, aby oslovovaly širší publikum a využily plný potenciál Google sítě.
Shopping kampaně drženy na 10 % rozpočtu s nižší nabídkovou cenou za kliknutí, aby byl maximalizován dopad Pmax kampaní.
Optimalizace produktového feedu – vylepšení názvů, popisů a dalších dat pro lepší shodu s vyhledávacími dotazy.
Vyřazení dynamického remarketingu, který neměl kvůli specifičkosti produktu velkou přidanou hodnotu.
Práce s automatizovaným biddováním pro maximalizaci viditelnosti a konverzí.
Co jsou Shopping a Performance Max kampaně?
Shrnutí a přínos pro Ponnie Toys
- Zvýšení viditelnosti – Performance Max kampaně přivedly více relevantních uživatelů za nižší cenu.
- Lepší konverzní poměr – Optimalizací feedu a strategie biddování jsme dosáhli vyšší návratnosti investic.
- Efektivní rozložení rozpočtu – Přesun rozpočtu do Pmax se ukázal jako správná cesta k vyšší efektivitě.
- Kombinace automatizace a manuální optimalizace – I přesto, že Performance Max kampaně jsou automatizované, klíčovým faktorem úspěchu byla ruční optimalizace produktového feedu a cílení.
Závěrem
Tato případová studie potvrzuje, že Performance Max kampaně mohou přinést skvělé výsledky díky správnému nastavení a odborné optimalizaci.
Chcete také zvýšit návštěvnost a posílit svou značku ve vyhledávačích?
Ozvěte se nám – společně najdeme tu správnou cestu.
