Spolupráce s agenturou Viktory, nás posunula zase o pořádný kus dále na poli e-commerce.
Zvýšení počtu produktů v inzerci z 1 na minimálně 3 v rámci aukce
O klientovi
JELÍNEK interiér je etablovaná společnost s tradicí delší než 30 let, která se specializuje na prodej kvalitních stavebních pouzder značky JAP. Mezi jejich konkurenty patří jak velké nadnárodní firmy s kamennými prodejnami, tak menší specializované e-shopy.
Konkurenční bitva v Google Nákupech: Příběh úspěchu JELÍNEK interiér
Zadání a cíl spolupráce
JELÍNEK interiér spolupracuje s agenturou Viktory v oblasti online marketingu. Naším hlavním cílem bylo:
Zvýšit podíl zobrazení produktů v Google Nákupech
Zlepšit konverzní poměr a návštěvnost
Minimalizovat dopad konkurence levnějších zahraničních variant
S narůstem konkurence a vstupem nových zahraničních marketplace platforem, jako je Allegro, bylo nutné přehodnotit strategii PPC kampaní.
„Spolupráce s agenturou Viktory, nás posunula zase o pořádný kusdále na poli e-commerce. Neustálá aktualizace kampaní a držení kroku se současnými trendy na poli PPC reklamy, nás drží na špičce v prodejích našich produktů.“
- Adam Jelínek
Klíčová výzva – Klesající podíl zobrazení
V roce 2024 jsme zaznamenali pokles podílu zobrazení produktů v Google Nákupech o 40 %. Důvodem byla agresivní konkurence nových zahraničních značek a výhodnější cenová strategie jejich distributorů. Dalším faktorem byla využití relevantních domén, které měly lepší skóre kvality produktových reklam.
Řešení – Strategie „vytapetování“ Google Nákupů
Po podrobné analýze jsme přistoupili k radikální optimalizaci kampaní:
U vybraných produktů jsme místo automatizace zvolili ruční strategie v Performance Max.
Změnili jsme názvy, popisy a další parametry, aby lépe odpovídaly vyhledávacím dotazům.
ravidelně sledujeme vyhledávací dotazy a eliminujeme nerelevantní slova, která zvyšovala náklady.
Kampaně jsme rozdělili podle důležitosti produktů a jejich návratnosti.
Použili jsme automatizované bidding strategie zaměřené na maximální viditelnost.
Výsledky
Zvýšení počtu produktů v inzerci z 1 na minimálně 3 v rámci aukce
Shrnutí a přínos pro JELÍNEK interiér
Zvýšení zásahu v Google NákupechZajistili jsme, aby se klíčové produkty dostaly zpět na přední příčky.
Navýšení tržebDíky optimalizaci a nové strategii došlo k výraznému nárůstu prodejů.
Udržení efektivityI přes agresivnější strategii jsme zachovali cílové náklady na konverzi.
Manuální vs. automatizace optimalizaceI přes pokročilé smart-bidding strategie se ukázalo, že zásah specialisty je v určitých případech nenahraditelný.
Závěrem
Tato případová studie dokazuje, že i v době rostoucí automatizace PPC kampaní je zásadní strategický přístup a manuální kontrola specialisty. Automatické strategie, jako Performance Max, mají své místo, ale v situacích silné konkurence je často nutné převzít kampaň do vlastních rukou.
